Rádio na moda

Em abril as 69 lojas da Levi’s no Brasil terão som ambiente próprio. A rede estenderá às filiais a rádio lançada em outubro passado na internet. É mais uma grife que investe nesta forma de “marketing sensorial” para estabelecer uma conexão maior com a clientela.
A Levi’s instalou em sua sede um radialista, que monta a programação de acordo com as coleções da grife. A tradicional calça 501, por exemplo, inspirou um programa de rock e a linha Blue, mais ousada, um de música eletrônica. A rede segue exemplo de lojas como a Farm, que também tem rádio com músicas selecionas por um DJ, em sintonia com o tema da coleção. A Myth é outra que lançou rádio este mês em suas dez lojas.
A popularização das rádios está ligada ao custo, que se tornou baixíssimo com o avanço da tecnologia. Tudo é feito eletronicamente. Nas lojas da Addict, há inclusive um computador para que clientes possam escolher músicas e alterar a programação.